赞助对纳斯卡赛车运动非常重要，同时赞助商也得到了丰厚的回报
车队赞助商可以将其名称、标志或商标直接印在赛车以及车手和修理组人员的制服上。主要赞助商得到了最显眼的位置。甚至整个车队的装备上可能只有主要赞助商的标志。
公司名称、车队、车手以及赛车本身完全联系在一起。在赛车迷心目中,他们是一个整体。例如,戈登的战车是杜邦公司的,欧内哈特驾驶的是“好扳手”的车。赛车迷们总记得是谁为自己最喜欢的车手提供赞助。而且,如果随便找到一个赛车迷,提到一个赞助商的名字,这名赛车迷可以毫不犹豫地说出相应车手的名字。赛车迷和赞助商之间的这种情感的纽带,是世界上其它运动项目所极少有的。
赞助一支车队需要的钱数,取决于车队过去的表现和未来获胜的前景。在过去的温斯顿杯比赛中获得过好名次的车队需要的钱多,而一支在过去表现一般的车队需要的赞助费相对较少。但是,一支拥有著名的车手和一名有经验的车队队长的新车队所需要的赞助费,可能和一支功成名就的老牌车队所需要的赞助费一样。
赞助一支温斯顿杯车队的起价为每季万美元。如果车队曾获得年度前20名,则每个赛季的费用将接近万美元。如果有企业想赞助温斯顿杯系列赛中最优秀的车队,每年需要万到万美元。赛车对企业的作用,就是充当企业的广告牌。按纳斯卡的规定,赛车的车门和车顶只能写车队号码,车身的其余地方都可以做广告。对赞助商来说,赛车表面的每一英寸空白都极有价值。纳斯卡温斯顿杯的每场比赛都向全国直播,这便使得在三个半小时的时间里,赛车成为赞助商的不断出现的广告牌。
车队赞助商往往利用赛车引人注目的特点,为自己的新产品大做广告。当PG公司想推出一个新品牌时,拉德的雷鸟赛车被涂画一新,以展示该产品。年在夏洛特举行的温斯顿全明星赛上,戈登的杜邦雪佛莱赛车装饰奇特,引人注目。漆成红色的车身上贴着恐龙贴纸成了“侏罗纪公园”车,为环球电影公司的《侏罗纪公司》影片大做广告。赞助车队的企业和其它类型的赞助商相比,有更多的选择。发动机罩和车的后部留给主赞助商,每季费用在万美元至万美元之间,主赞助商可以占据所有这些面积,也可以将它整个卖给二级赞助商。行李箱盖又被称为电视板,因为它可以被别的车的车载摄像机拍到,它的开价是50万到万元。拿出25万到75万美元,赞助商就可以把自己的名称打在后轮胎后面或靠近车侧靠后窗的位置。靠近车手的窗户边的位置又次要一些,其每季的价格约为20万美元。
投资较少的企业可以选择贴纸。留着企业的名称或标志的长方形贴纸,往往被贴在汽车的两侧。这种纸分两种规格,在温斯顿杯级别比赛中,按32场比赛计,一张26英寸的贴纸需要公司在每场比赛中花费约美元,整个的广告投入为6.4万美元,而对一张32英寸的贴纸,每场比赛的花费为2美元,整个花费则为8万美元。
参加赛车运动的人员所穿的制服,也是车队赞助商们的“用武之地”。现在,车手和他的修理人员都全副武装,身上穿着的比赛制服和赛车一样装饰华丽。赞助商们讨价还价的对象,不仅仅是企业的名称出现在赛车上的位置和价格,还包括企业名称出现在车队制服上的位置。反过来,赞助对于车队和赛车也是十分重要的。如果一辆赛车和车队上场时没有任何企业赞助,那就不仅要减少收入,而且是一件很没面子的事。
在汽车比赛中赞助亨德里克的戈登车队的杜邦公司,全身心地拥护这项运动。温斯顿杯前冠军戈登是赛车界窜红最快的明星之一,他的车队也属最昂贵之列。杜邦公司密切