全文导读：
年以来，四川省广告业经营额年均增速保持在13％以上，远超同期全省GDP平均增速。但是，全省广告经营额占GDP的比重一直在0.4%左右徘徊，仍低于全国平均水平。同时，全省广告业发展状况与推动经济发展方式转变和经济社会文化发展的要求之间仍有较大差距。
四川省市场监管局、四川省广告协会特联合编制发布《年四川省广告行业发展白皮书》（后简称《白皮书》），旨在深入思考如何在经济发展战略中充分发挥广告的优势和作用，并切实转变为实际的能力和手段，紧密结合市场情况，主动适应新形势，帮助全省广告企业解决新问题，切实增强我省广告业的核心竞争力。
《白皮书》部分内容节选：
年四川省广告业发展概况
“十三五”期间，按照《四川省人民政府办公厅印发推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展专项行动计划(-年)的通知》，以及国家工商行政管理总局与四川省人民政府签订的《关于推进四川省广告业发展的战略合作协议》文件精神，我省结合内外发展条件，紧紧抓住国家经济发展大势和文化创意产业大发展的历史机遇，使得全省广告业保持了较快的增长势头。
1.广告行业规模持续扩大
年我省广告行业经营额达到.67亿元，较年增长22.46%，远超全省7.5%的GDP增速；同期，广告纳税额达到4.8亿元，较年增长98.16%。广告行业的持续增长，对我省经济和就业增长的拉动作用显著，对经济社会的贡献度进一步提升。另根据相关统计数据，年我省广告经营额在全国市场排名第十，与北京、广东、江苏、上海、浙江等省市还存在一定差距。但从西部地区市场来看，我省广告经营额在西部九省一市中排名第一，区域属性十分突出。
-年我省广告市场规模
-年我省广告行业纳税额增长情况
年全国前十省广告额、经营单位和从业者对比
2.广告行业内部结构不断优化
从业务占比来看，广告发布是我省广告行业的主要业务，年达到.75亿元，经营占比为60.24%；其次为广告设计，市场规模为69.84亿元，占比为31.22%；广告制作和广告代理相对较少，分别占7.56%和0.97%。从增加值占比来看，文化创意设计业务增加值占全省广告业增加值的87%，贡献度最高，发展势头强劲，这表明我省广告业正在由低技术水平和低附加值的资源型产业向高技术和高附加值的智力型产业转变，产业结构更趋合理。
-年我省广告行业细分市场规模（单位：亿元）
-年我省广告行业结构分布情况
3.市场主体活力增强
四川省广播电视台、、成都铁路文化传媒、成都传媒集团、四川新闻网、成都深报地铁传媒等国有文化集团健康发展，在整合行业资源、参与重大文创项目建设中发挥了主力军作用。同时，大批中小型民营企业、新兴业态企业快速发展，年总体营业收入占全省广告市场的比重超过80%，就业人数占比超过70%，非公经济成为重要支撑，形成创新、融合、开放的媒体发展新格局。
年我省按所有制性质划分广告经营主体及从业人员分布情况
年我省按所有制性质划分广告经营额（单位：亿元）
4.产业生态协同创新
“十三五”以来，我省以推动广告产业集群发展为途径建成一批国家级广告产业园和省级广告产业聚集区，充分发挥区域聚合作用和辐射带动作用，推进广告业由粗放型转向集约型、由布局相对分散转向合理集聚。同时，全省广告行业协会通过广告企业资质认定、评优等建立起我省广告业标准化评价机制，建设广告业公共服务平台，促进广告业自身提档升级，创造了区域协同、行业融合、业务集群的发展环境，我省广告业的核心竞争力进一步增强。
为规范我省广告市场秩序，提升广告企业的服务质量和市场竞争力，四川省广告协会于年7月中旬启动全省广告企业资质认定工作。通过企业资质认定，建立我省广告行业的标准体系，在有效提升广告企业自身建设的同时，也推动资质成为各级政府、企业在广告业务招标时遴选广告企业的一项重要指标和准入标准。经过严格审核认定，年符合各等级资质认定条件的企业共41家。
年全省各类型企业资质等级情况汇总
年四川省广告投放行业分析
随着媒介环境和消费者注意力的不断分散，营销传播产品和传播渠道愈发多样化，广告主已经很难通过单一的渠道或屏幕实现行销力触达，投入趋于理性，盲目投放广告或依经验投放广告的现象逐渐减少。越来越多的广告主不仅重视知名度，而且重视美誉度；不仅重视销售增长，而且重视品牌建立；不仅重视单个产品的市场份额，而且重视消费者的忠诚度和企业整体形象。在此背景下，媒介和业务的整合程度，成为广告主在选择广告媒体公司时最看重的因素。通过内部扩张和外部并购等方式实现强强联合的竞合力，优势媒体头部媒体价值最大化，将是未来户外媒体公司的重要竞争壁垒与突破点。
年广告主选择广告媒体公司时最看重的因素
从广告主行业分布来看，年全省投放广告最多的行业是房地产业，达到16.04亿元，占全省广告经营额7.17%；食品行业、酒类、汽车行业等紧随其后，占比分别为2.39%、2.21%、1.12%。
年全省主要行业广告投放规模（单位：万元）
从连续4年的广告投放行业排名来看，房地产、汽车、食品、酒类行业一直是广告业投放的主力军，但近几年来广告支出大幅缩减，市场份额逐步稀释。而传统的广告投放大户汽车品类，从年起广告投放额开始缩减，从年的4.24亿元下滑至年的2.5亿元，降幅为41.1%，这一状况基本反映了同期的汽车行业发展状况。近几年来，我国汽车产业面临的压力进一步加大，产销量与行业主要经济效益指标均呈现负增长，年，汽车产销分别完成.1万辆和.9万辆,同比分别下降7.5%和8.2%。在房地产市场方面，年房市主要矛盾已经从过去的房价过快上涨，变成了过快下滑，体现在销售、投资、房价方面的下滑。年商品房销售面积月度累计同比增长率维持在22%以上，最高曾达到38%，年全国商品房销售面积出现负增长，相比年下降0.1%。商品房销售额月度累计同比也一路下滑，从年的60%放缓至6.5%，而全国房地产开发投资总额亿元，比上年增长9.9%，增速加快，显示市场竞争激烈；而销售/投资比例下降，显示市场总体盈利能力出现下滑。
-年全省广告投放额排名前十行业（单位：万元）
数据显示，“药品”“医疗服务”“医疗器械”三大品类的广告营销额自年以来大幅下降，这是因为国家市场监督管理局（原国家工商行政管理总局）加大了对违法虚假广告的监管，各地市场监管部门也多次向社会披露违法虚假广告的典型案例。年2月，整治虚假违法广告部际联席会议在国家市场监督管理局召开，研究年重点整治的行业、媒介和整治机制。针对虚假违法广告主所处集中行业，联席会议认为，整治的核心内容，是围绕药品、医疗、医疗器械等健康产品，重点查处事关人民群众身体健康、生命安全等虚假违法广告。在大力度的监管之下，大量涉医、涉药、涉及医疗服务的违法虚假广告得到抑制，以上三个品类广告营业额的大幅下滑正是行业去伪存真的体现。
-年医药类广告经营额变化情况（单位：万元）
从年到年我省广告行业结构可以看出，广告投放呈现上升趋势的行业有化妆品、金融保险、服装服饰及珠宝首饰、农业生产资料、生活美容及休闲服务、出入境中介、批发和零售服务等。年，归属于“其他”类别的广告经营额总额已经突破亿元，比年上涨20%；“其他”类别一直保有庞大的市场容量，其快速增长的趋势表明，众多传统意义上的“非主流”类别或许正是许多广告企业苦寻的行业蓝海。
年成都市互联网广告营销市场情况
根据艾瑞咨询的数据，年度成都市互联网广告市场的总体规模为74.69亿元，全市移动端广告占比超过六成。从成都市互联网广告的行业分布来看，年全市IT产品、食品饮料和房地产行业投放最多，分别占全市投放总量的43.5%、19.1%和14.3%。家居装饰、交通、金融服务、网络服务等占比也在3%以上。与全国的总投放结构相比较，年成都市IT产品、房地产、家居装饰等行业的投放比例较靠前，而在全国范围内投放处于优势的交通类、化妆浴室用品类则并不突出，这主要与成都市当前的产业结构、本地市场及行业对互联网广告的认知和接受情况，以及本地品牌主的具体投放策略等都是紧密关联的。从全国范围来看，成都市IT产业在行业上也占据一席之地，各类手机应用软件、游戏类产品、IT产品等在年投放相对较多，成为全市互联网广告投放的中坚力量。
年成都市互联网广告投入指数月度趋势
年成都市IT产品行业互联网广告投放情况
近年来成都多次名列新一线城市榜首，这彰显出成都强劲的综合实力。成都的城市活力在国内一直都处于前列，为网络营销的创新发展奠定了较好基础。以网红经济为例，作为近年来快速崛起的新兴业态，在年有一大批短视频、MCN机构和工会落户成都或在成都设立总部。微博超级红人节在成都举办，60多个垂直领域的百位大V和顶级MCN机构齐聚，这些都让成都以网红经济为代表的新经济优势进一步彰显。
年成都市户外广告市场发展情况
成都三大区域户外媒体资源类型主要有社区媒体、商业区媒体和交通类媒体，社区媒体以电梯广告的框架、刷屏为主，商业区主要有LED大屏和大牌媒体，而交通类媒体则以机场广告、火车站广告、地铁和公交广告为主。
房地产行业在年对商业区大牌和公交灯箱加大了广告投放力度，医疗保健类广告则在火车站灯箱、楼宇媒体、公交车身广告上加大力度，相比年，金融投资和教育培训行业整体广告投放量降低。
成都市典型媒体类型示意图
目前成都户外广告行业市场发展机会良好，城市规划助力户外广告良性发展。近年来，成都市城管委秉持“法治化、人性化、精细化、智慧化、常态化”的管理理念，坚持广告招牌“集中、减量、规范、升级”原则，通过编制规划、完善制度、严格考核，实施了一系列品质提升行动等措施，着力消除城市景观视觉“乱象”的同时，也形成了成都户外广告科学、精细化管理模式，紧紧围绕高品质建设全面体现新发展理念的城市和美丽宜居公园城市战略定位，科学系统地研究户外广告资源管理和行业引导。成都也高度重视公益广告宣传的力度和表现形式，积极促进户外创意广告的发展。此外，资本涌入户外广告市场，户外媒体价值不断提高。酒水饮料和医疗保健是成都户外广告投放热门行业。根据成都户外广告行业发展趋势预测，媒体资源整合替代户外媒体资源争战，行业内部合作携手共度经济难关。同时，户外媒体加快数字化转型速度，5G时代为行业发展提供技术基础。
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《年四川省广告行业发展白皮书》
END
四川省广告协会
四川省广告协会是由原四川省工商行政管理局于年发起成立，由全省范围内具备一定资质条件的广告经营者、广告发布者、广告主、广告器材与设备企业及从事与广告相关行业的单位、个人等自愿结成。协会自成立以来，充分发挥协会联系企业、政府的桥梁作用，积极构建良好的行业氛围和政策环境，至今已成功组织了多场论坛、政企交流会、项目推介会，促成了多家会员单位的商业合作，为推动我省广告行业发展做出了积极的贡献。
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