作者
咸鱼鱼
监制
吴怼怼
历时两年，李宁对英国百年鞋履品牌Clarks的收购，终于进入交易尾声。
6月15日，体育品牌李宁第一大股东——非凡中国发布公告称，股东大会已批准其收购英国鞋履品牌Clarks。这也意味着，非凡中国即将拥有Clarks的控制性股权。
Clarks创立于年，是英国百年制鞋世家，也是英国最大的鞋履品牌之一，以非运动类鞋履闻名，其制作的沙漠靴和袋鼠鞋曾非常流行，而在中国市场，则以销售穿着舒适的皮鞋见长。
根据第一财经报道，非凡中国对此次收购颇含信心，董事会认为，疫情过后全球零售市场将回暖，而Clarks的业务表现亦将有所改善。
不过，和非凡中国满溢的信心相反，本土皮鞋市场近来前景并不像想象中乐观。
专注男士皮鞋的本土品牌奥康，近两年把重心放在了斯凯奇和彪马这两个运动类鞋履上，而创立近30年的女鞋企业星期六，则在不久前以6亿元的价格挂牌转让鞋履业务。
而在它们之外，是更多曾经红极一时的鞋履品牌在节节败退。曾经开遍大街小巷的丽人女鞋达芙妮，如今早已从女士鞋柜中消失，名噪一时的商务休闲男鞋富贵鸟，曾经四次夺下“中国真皮鞋王”荣耀，但如今却在破产清算后彻底湮没。
但有人急着脱鞋，有人却忙着穿鞋。
Clarks并不是非凡中国收购的唯一非运动类鞋履品牌。年初，非凡中国还以万港元的价格收购了意大利皮鞋品牌AmedeoTestoni及其衍生线i29。
近20年以来，随着风潮和市场的剧烈变化，运动鞋以舒适和功能性扛起了鞋履市场的大旗，而皮鞋，则消失在了日常穿搭中。
打开一个00后的鞋柜，你能看到各种品牌、各种款式的运动鞋，但皮鞋，却连一个角落都难以拥有。
在这种语境下，非凡中国为什么要接连收购非运动类鞋履品牌，除去Clarks本身的大众影响力，什么才是皮鞋品类重回健康增长的蓝色航线？
01
非运动类鞋履的衰落
相较于李宁擅长的运动品牌，皮鞋似乎是一个冷门品类。
在中国鞋履市场里，运动鞋热款变换“快”字当头，而皮鞋销售柜台，则一年冷似一年。
根据中国皮革协会统计数据，-年，我国皮鞋制造企业产量呈现出波动下滑趋势，且下滑幅度较大。年我国皮鞋制造行业产量为36.3亿双，同比下降18.97%。到了年，皮鞋制造企业产量再次收缩，其值为32.1亿双，同比下降18.73%。
来自前瞻产业研究院的数据也不乐观，预计到年，国内皮鞋行业将收缩至17亿双。
如果，这还不能印证国内皮鞋行业在坐冷板凳，那么，市场里还有多家上市鞋企现身说法。前有老牌鞋企富贵鸟退市破产，后有国民鞋企奥康转型运动休闲鞋，皮鞋市场的遇冷，绝非当下才发生，而是被冰冻在日复一日的穿着体验里。
在知乎，有这样一个提问：为什么越来越多的男生不喜欢穿皮鞋了？
高赞回答的角度各不相同，但逻辑大体相似。
首先，皮鞋已经不能在社交上成为形象加分项了。人们大多数时候身着正装，并不是因为喜欢、舒适，而是单纯为应付社交场合的着装需求。而除去商务宴请等场景，日常生活中，我们已经很少会见到西装革履了，当前只在部分行业中，仍然要求正装列席。
其次，买到一双合脚的皮鞋，实在不简单。曾经温州鞋革业纵横南北，植入大街小巷，一度让人以为制皮鞋是一项简单的工作，但实际上，买过、穿过皮鞋的人才知道，买到一双合脚的鞋子，是多么艰难。
商店里随便买一双运动鞋，即便不舒适，也不会磨脚磨到寸步难行，但如果是一双不合脚的皮鞋，后果很可能是血泡淋漓。
国产皮鞋企业大多成立于上世纪，像奥康、红蜻蜓一类的品牌，对于90一代人来说，大部分都是跟「海澜之家」一个时代，所以即便门店众多，知名度足够，认同感却并不怎么样。
而且，相较于运动鞋品牌，皮鞋品牌大多存在于街边店和十分传统的百货大楼，在购买上，并不像买一双运动鞋那么容易。
另外，皮鞋按照制作材料，可以分为牛皮、羊皮、猪皮、合成革和人造革，皮面分类细致的另一面，是价格体系的不透明，消费者很难分清合成革和人造革，所以在选择品牌时，往往非常谨慎。
曾经奥康为了维护消费者信心，创始人曾在展销会上焚毁数千双假皮鞋，以及设置包括包修、包换、包退在内的产品服务内容，然而时过境迁，售后系统建立起来了，但消费者却一点一点流失了。
02
一双好鞋子的诱惑
相较于国产皮鞋「不舒适」的刻板印象，英国鞋履品牌Clarks的口碑要好很多。
在小红书上，输入Clarks，相关内容中一般都会提到：合脚、舒适、上班不累等关键词。
确实，舒适这个标签对于非运动类鞋履来说太重要了。
行业市调机构TheNPDGroup曾在一份报告中写道：「随着休闲鞋的不断发展，舒适度不再是额外的好处，相反，这对消费者而言是必不可少的条件。与此同时，人们对鞋类技术的期望依然很高，多功能性是他们考虑的首要因素，因为消费者希望他们的鞋子能在各种条件下发挥作用。」
几年前，高跟鞋销售低迷时，曾有市场研究机构指出，繁忙的都市生活需要女性不停活动，所以，跟高过3英寸或更高的鞋子一般销量下滑最快。
非运动类鞋履也是一样，不舒适是原罪。
此外，在中国传统鞋履行业，有个心照不宣的消费理念，「男穿品牌，女穿式样」。
这并不是说，男性就不
